美國時尚品牌AEO正式退出中國市場

近日，美國時尚品牌美鷹傲飛(American Eagle)正式退出中國市場。

American Eagle是來自美國的品牌，成立于1977年，服飾主打美式休閑風(fēng)格，主要發(fā)售牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內(nèi)衣等產(chǎn)品，曾是無可爭議的美國超人氣品牌。

作為美式休閑風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)品牌，American Eagle將美式學(xué)院傳統(tǒng)精神結(jié)合最新流行時尚，品牌堅持為消費者提供舒適、時尚、高質(zhì)量并適合各種場合的休閑服飾，致力于為15至25歲的顧客提供休閑牛仔和潮流服飾，得到眾多年輕人的喜愛。

American Eagle官網(wǎng)的商品包括牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內(nèi)衣等，因其合理的價格和設(shè)計感的產(chǎn)品深受北美年輕人喜愛， 國內(nèi)也有很多人選擇在官網(wǎng)海淘，產(chǎn)品很受歡迎。

American Eagle在2017 年宣布退出英國市場，隨后在2019年宣布退出日本。早在多年前于東京表參道上風(fēng)光登場，American Eagle 便成為當(dāng)時日本必逛的品牌之一。

而在截至4月30日的第一季度內(nèi)，American Eagle銷售額下滑6%至6.86億美元，季度業(yè)績未達到分析師預(yù)期。

根據(jù)摩根士丹利分析報告表示，American Eagle的股價今年已暴跌48.3%，但該股未來還會進一步下跌。

該機構(gòu)分析師將這家零售股的評級從持有下調(diào)至減持，理由是該公司的利潤率和銷售額存在風(fēng)險。摩根士丹利的分析表明，該品牌的營業(yè)收入增長風(fēng)險加大，2022年利潤率和每股收益面臨重大風(fēng)險，這使得其可能連管理層下調(diào)后的2022年財務(wù)目標(biāo)都無法實現(xiàn)。此外，該公司管理層尚未下調(diào)其樂觀的2023年財務(wù)目標(biāo)，這似乎表明，該公司的收益下行風(fēng)險可能將延續(xù)到明年。

分析師表示與Macy’s等其他零售商相比，AEO的失誤可能是產(chǎn)品的執(zhí)行和糟糕的規(guī)劃，而非宏觀問題造成的。

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